Internet ijzersterk reclamemedium

Marketinggigant ZenithOptimedia (wereldwijd in 72 landen actief ) stelde midden in crisistijd haar prognose voor het online-segment zelfs naar boven bij. In april 2009 hield het bedrijf nog rekening met een stijging van 8,6 procent, later dat jaar ging men uit van een toename van meer dan 10%. Kennelijk presenteert internet zich naar adverteerders als een voorspelbaar en goed meetbaar reclamemedium, dat temidden van de recessie een sterkere performance levert dan verwacht.

Zoekmachine-marketing als drijvende kracht

Drijvende kracht is nog steeds het fenomeen zoekmachinemarketing, voornamelijk geïnspireerd uiteraard door massaal adverteren op Google, maar ook aangewakkerd door de introductie van Microsoft's zoekmachine Bing, die nóg meer reclamegeld in de markt laat vloeien. Alle overige reclamemedia moesten verliezen incasseren, met name de tijdschriftenbranche met een daling wereldwijd in 2009 van 16,7 procent!

Voor de gehele reclamebranche had ZenithOptimedia haar raming van april 2009 (minus 6,9 procent) verder omlaag gebracht naar 8,5 procent, onder meer door de zeer sterke daling in reclame-uitgaven in het eerste kwartaal 2009. Aangezien het tweede kwartaal 2009 zich beter had ontwikkeld, ging het agentschap ervan uit dat het dieptepunt in het verdere verloop van het jaar bereikt zou worden.

Verdere digitalisering bedreigt voortbestaan traditionele media

Los van de mondiale economische ontwikkelingen zullen zich de traditionele media met het oog op het veranderend mediagebruik en de verdere digitalisering, moeten instellen op nog moeilijker tijden en hun bestaansrecht als advertentiemedium in concurrentie met internet moeten bewijzen.