Online marketing is booming, ondanks de recessie in de reclamemarkt. Media services group ZenithOptimedia voorspelde voor 2009 een daling van de wereldwijde advertentie-investeringen met 8,5 procent ten opzichte van 2008. Alleen voor reclame op internet verwachtte men een toename van 10,1 procent.

Internet ijzersterk reclamemedium

Daarmee stelde ZenithOptimedia (wereldwijd in 72 landen actief ) haar prognose voor het online-segment naar boven bij. In april 2009 hield het bedrijf nog rekening met een stijging van 8,6 procent. Kennelijk presenteert internet zich naar adverteerders als een voorspelbaar en goed meetbaar reclamemedium, dat temidden van de recessie een sterkere performance levert dan verwacht.

Zoekmachine marketing als drijvende kracht

Drijvende kracht is nog steeds het fenomeen zoekmachinemarketing, onder andere ook aangewakkerd door de introductie van Microsoft's zoekmachine Bing, die meer reclamegeld in de markt laat vloeien. Alle overige reclamemedia moesten verliezen incasseren, met name de tijdschriftenbranche met een daling wereldwijd in 2009 van 16,7 procent!

Voor de gehele reclamebranche had ZenithOptimedia haar raming van april 2009 (minus 6,9 procent) verder omlaag gebracht naar 8,5 procent, onder meer door de zeer sterke daling in reclame-uitgaven in het eerste kwartaal 2009. Aangezien het tweede kwartaal 2009 zich beter had ontwikkeld, ging het agentschap ervan uit dat het dieptepunt in het verdere verloop van het jaar bereikt zou worden.

Verdere digitalisering bedreigt voortbestaan traditionele media

Los van de mondiale economische ontwikkelingen zullen zich de traditionele media met het oog op het veranderend mediagebruik en de verdere digitalisering, moeten instellen op nog moeilijker tijden en hun bestaansrecht als advertentiemedium in concurrentie met internet moeten bewijzen.